L'indagine ha come oggetto il comportamento di acquisto relativo alle Stelle di Natale, pianta fiorita tipica del periodo natalizio.
Gli obiettivi specifici della ricerca sono stati quelli di:
- stimare la penetrazione di acquisto delle Stelle di Natale nel mese di Dicembre 2012;
- definire la preferenza tra le diverse tipologie di Stelle di Natale: tradizionali (rosse), con composizioni miste (rosse, rosa, bianche), monocolori (colori diversi dal rosso);
- quantificare le Stelle di Natale ad uso regalo;
- capire la capacità degli acquirenti di conservare questa tipologia di piante;
-analizzare la soddisfazione degli acquirenti dei punti vendita.
Si è inoltre verificato:
- La propensione a spendere rispetto al precedente anno;
- l'eventuale acquisto anche nel mese di novembre 2012 .
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